Ngành Marketing thường chia thành nhiều chuyên ngành, để sinh viên có hướng đi cụ thể, tập trung phát triển kỹ năng trong lĩnh vực nào đó của ngành này từ đó đưa ra lựa chọn ngành học phù hợp. Cùng Đại học Kinh tế - Luật tìm hiểu một số chuyên ngành phổ biến trong Ngành Marketing:
Ngành Marketing là gì?
Ngành Marketing là một lĩnh vực trong kinh doanh và quản lý, tập trung vào việc nghiên cứu, phát triển, quảng cáo, và bán các sản phẩm hoặc dịch vụ. Mục tiêu chính của Marketing là tạo ra giá trị cho khách hàng và đồng thời đảm bảo sự thành công kinh doanh bằng cách tối ưu hóa việc đáp ứng nhu cầu của thị trường.
Xem thêm:
- Ngành marketing học trường nào? 12 Top trường đào tạo
- Ngành Marketing thi khối nào? Học những tổ hợp môn gì
- Ngành marketing cần học những môn gì? Môn chuyên ngành
- Ngành Marketing lương bao nhiêu? Mức lương theo cấp độ
Ngành Marketing gồm những chuyên ngành nào?
Đứng trước một ngành học có độ hot nhất nhì trên thị trường nhiều sinh viên vẫn còn hoang mang , để người học có thể tập trung phát triển kỹ năng trong lĩnh vực cụ thể của ngành này thì dưới đây là câu trả lời cho câu hỏi marketing gồm những chuyên ngành nào?
1. Xây dựng thương hiệu (Branding)
Xây dựng thương hiệu là chiến lược nhằm tạo ra và phát triển một hình ảnh độc đáo và giá trị trong tâm trí khách hàng. Điều này bao gồm việc xác định nhận thức thương hiệu, xác định giá trị cốt lõi, đặt mục tiêu, tạo hình ảnh thương hiệu và giao tiếp thông điệp một cách hiệu quả. Quá trình này không chỉ tăng giá trị sản phẩm mà còn xây dựng một liên kết cảm xúc giữa thương hiệu và khách hàng. Để thành công, xây dựng thương hiệu đòi hỏi sự nhất quán, chất lượng, và quản lý tốt tương tác với khách hàng.
2. Quảng cáo (Advertising)
Quảng cáo là hoạt động truyền thông chiến lược nhằm thông báo và quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc ý kiến công cộng. Thông qua nhiều phương tiện như truyền hình, radio, báo chí, và kỹ thuật số, quảng cáo nhằm xây dựng nhận thức thương hiệu, tăng cường hình ảnh, và thúc đẩy hành vi tiêu dùng. Chiến lược này còn bao gồm sáng tạo nội dung, đo lường hiệu quả, và tập trung vào mục tiêu cuối cùng là tăng cường doanh số bán hàng. Sự phát triển của quảng cáo kỹ thuật số, bao gồm quảng cáo trực tuyến và trên mạng xã hội, đã mở ra nhiều cơ hội mới trong lĩnh vực này.
3. Marketing kỹ thuật số (Digital Marketing)
Marketing Kỹ thuật số (Digital Marketing) là một chiến lược tiếp thị chủ yếu sử dụng các kênh và nền tảng trực tuyến. Bao gồm mạng xã hội, quảng cáo trực tuyến, email marketing, SEO, và nhiều hình thức khác, nó tập trung vào việc quảng bá sản phẩm, dịch vụ, hoặc thương hiệu. Thông qua sự linh hoạt và tiện lợi, Marketing Kỹ thuật số giúp doanh nghiệp tương tác với một lượng lớn khách hàng trực tuyến và đồng thời cung cấp khả năng đo lường chi tiết về hiệu suất chiến dịch, từ đó điều chỉnh và tối ưu hóa chiến lược tiếp thị.
Tìm hiểu: Ngành Digital Marketing: Học ở đâu và cơ hội nghề nghiệp thế nào?
4. Marketing thương mại (Trade Marketing)
Marketing Thương mại (Trade Marketing) là chiến lược tiếp thị nhằm tương tác với các đối tác thương mại, như nhà bán lẻ và đại lý, nhằm tối ưu hóa hiệu suất bán hàng và chiến lược tiếp thị qua các kênh phân phối. Qua các yếu tố như chính sách giá, trưng bày sản phẩm, quản lý phân phối, hợp tác chiến lược, phân tích thị trường, và hỗ trợ tiếp thị, Trade Marketing giúp xây dựng cam kết và tối ưu hóa quá trình phân phối, đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường hiệu suất kinh doanh và xây dựng mối quan hệ vững chắc với các đối tác thương mại.
5. Quan hệ công chúng (PR)
Quan hệ Công chúng (PR) là chiến lược truyền thông nhằm xây dựng và duy trì mối quan hệ tích cực giữa tổ chức và các bên liên quan như cộng đồng, khách hàng, và phương tiện truyền thông. PR đặt mục tiêu tạo ra một hình ảnh tích cực và uy tín, điều này đạt được thông qua quản lý thông điệp, giao tiếp chiến lược, sự kiện và truyền thông, quản lý khủng hoảng, mối quan hệ với phương tiện, nghiên cứu và phân tích, và xây dựng cam kết cộng đồng. PR đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng lòng tin, quản lý hình ảnh thương hiệu, và duy trì mối quan hệ vững chắc với cộng đồng và đối tác kinh doanh.
6. Nghiên cứu thị trường (Market Research)
Nghiên cứu thị trường (Market Research) là quá trình thu thập và phân tích thông tin về thị trường mục tiêu để hỗ trợ quyết định kinh doanh và chiến lược tiếp thị. Thông qua các phương pháp như khảo sát, phỏng vấn, và phân tích dữ liệu, nghiên cứu thị trường giúp hiểu rõ về nhu cầu, xu hướng, và đối thủ cạnh tranh. Các khía cạnh chính bao gồm phân tích thị trường, phân đoạn thị trường, đánh giá sản phẩm/dịch vụ, dự báo và tương lai thị trường, phản hồi khách hàng, và hỗ trợ chiến lược tiếp thị. Nghiên cứu thị trường đóng vai trò quan trọng trong việc đưa ra quyết định thông minh và tối ưu hóa chiến lược kinh doanh.
Học Marketing làm gì sau khi ra trường?
Nhóm 1: Chuyên viên phân tích, dự báo, tư vấn chính sách hoặc chuyên gia cao cấp trong lĩnh vực Marketing
Chuyên viên Marketing trong các doanh nghiệp ở các vị trí có liên quan đến Marketing và Kinh doanh, có đủ năng lực đảm nhận các chức vụ lãnh đạo từ cấp phòng, ban trong tổ chức, cũng như các chương trình, dự án thuộc các doanh nghiệp, các tổ chức kinh tế, tổ chức của Chính phủ và phi chính phủ cả ở trong và ngoài nước. Những chuyên viên này sẽ hoạt động trong các lĩnh vực của Marketing như sau:
Quản trị thương hiệu và quản trị chiến lược (Brand Management, Strategic Marketing): Phụ trách các hoạt động quản trị thương hiệu, quản trị chiến lược Marketing, chiến lược sản phẩm (Marketing executive, Assistant brand manager, Assistant Group brand manager, Strategic Marketing supervior,…) trong các doanh nghiệp.
Quảng cáo và quan hệ công chúng (Advertising và Public Relations): Hoạt động trong các công ty truyền thông, các công ty quảng cáo, các tổ chức có liên quan đến hoạt động quảng cáo như truyền hình, báo chí (PR executive, PR supervisor, Trade Marketing executive, Media coordinator, Account executive,…).
Dịch vụ chăm sóc khách hàng (Customer services): Hoạt động trong các bộ phận phụ trách chăm sóc khách hàng, quản lý ngân hàng khách hàng (CRM), đề ra các chiến lược để làm hài lòng khách hàng (Customer relationship executive, Assistant Cusomter relationship manager,…).
Nghiên cứu và phát triển thị trường (Research and Development): Hoạt động trong bộ phận nghiên cứu và phát triển thị trưởng, sản phẩm của doanh nghiệp hoặc trong các công ty tư vấn chuyên cung cấp dịch vụ tư vấn phát triển thị trường (Market analyst, Marketing research supervisor,…).
Quản lý kênh phân phối (Supply Chain and Distribution): Làm việc trong các bộ phận quản trị chuỗi cung ứng của các doanh nghiệp, các cơ sở sản xuất, siêu thị, các trung tâm chế xuất,…(Supply chain admin,…).
Bán hàng (Sales): Làm việc tại bộ phận bán hàng của các doanh nghiệp thuộc mọi thành phần (sale executive, sale admin,…).
Nhóm 2: Chủ doanh nghiệp khởi nghiệp sáng tạo
Khi tốt nghiệp, sinh viên có thể là chuyên viên có năng lực, tiến tới trở thành chuyên gia có trình độ cao, có năng lực kinh doanh và tổ chức quản lý một doanh nghiệp, có đam mê và tinh thần sẵn sàng khởi nghiệp sáng tạo, trong tương lai sẽ đi theo thiên hướng trở thành những chủ doanh nghiệp có trí tuệ và bản lĩnh kinh doanh, tự lập thân, lập nghiệp.
Sinh viên tốt nghiệp chương trình giáo dục Ngành Marketing hoàn toàn có khả năng tự kinh doanh từ những dự án nhỏ, đặc biệt là trong các lĩnh vực hoạt động sau: Viết bài PR, Marketing kỹ thuật số, thiết kế nhận dạng thương hiệu, nghiên cứu thị trường…
Nhóm 3: Giảng viên và nghiên cứu viên
Sau khi tốt nghiệp, cử nhân tốt nghiệp chương trình giáo dục Ngành Marketing có thể làm trợ giảng, tham gia học tập nâng cao trình độ tại các cơ sở đào tạo trong và ngoài nước, hoặc tiến tới trở thành các giảng viên tại các trường đại học; chuyên viên nghiên cứu tại các trung tâm nghiên cứu.
Chương trình đào tạo Ngành Marketing tại trường Đại Học Kinh Tế Luật
Marketing là ngành mới được mở tại Trường, Kinh tế - Luật cung cấp cho người học những kiến thức tổng quát trong các lĩnh vực khoa học cơ bản, tự nhiên, xã hội và nhân văn và chuyên Ngành Marketing giúp họ có tư duy hệ thống logic, khả năng chuyển tải kiến thức thành những kỹ năng nghề nghiệp, tố chất cá nhân, kỹ năng nghiên cứu, phân tích, phản biện và tư vấn chính sách, kỹ năng giao tiếp và thiết lập những mối quan hệ thành công trong các lĩnh vực quản lý và marketing. Đồng thời, giúp người học xây dựng những phẩm chất cá nhân và đạo đức nghề nghiệp, có khả năng thiết kế, vận hành và quản lý các ý tưởng kinh doanh và marketing tự lập thân, lập nghiệp, và cơ hội học tập suốt đời.
Mục tiêu cụ thể của Chương trình đào tạo nhằm trang bị cho người học kiến thức, kỹ năng và năng lực sau:
1. Kiến thức và lập luận ngành
- Có kiến thức toán và khoa học cơ bản (Khoa học Tự nhiên, Xã hội và Nhân văn)
- Có kiến thức cơ sở trong lĩnh vực kinh tế và kinh doanh
- Có kiến thức chuyên ngành quản trị kinh doanh
2. Kỹ năng, phẩm chất cá nhân và nghề nghiệp
- Có kỹ năng lập luận, phân tích và giải quyết vấn đề
- Có kỹ năng lập kế hoạch, thực hiện chính sách kinh doanh và marketing
- Có tư duy tầm hệ thống
- Có thái độ, tư tưởng và học tập
- Có đạo đức, công bằng và các trách nhiệm xã hội
3. Kỹ năng làm việc nhóm và giao tiếp
- Có kỹ năng làm việc nhóm
- Có kỹ năng giao tiếp
- Có kỹ năng giao tiếp bằng ngoại ngữ
4. Năng lực thực hành nghề nghiệp
- Có năng lực nhận thức trong bối cảnh xã hội
- Có năng lực thực hành trong bối cảnh doanh nghiệp và kinh doanh
- Có năng lực khởi nghiệp.